Spółka wykupiła 30-sekundowy spot reklamowy, który zostanie zaprezentowany podczas najbliższego finału ligi futbolu amerykańskiego 5 lutego, by wypromować swój pierwszy napój klasy premium o nazwie LIFEWTR.

Ma on stanowić bezpośrednią konkurencję dla produktu Smartwater od Coca-Coli. Nie ujawniono wysokości kosztu emisji sportu, bazując jednak na ubiegłych latach, może on przekroczyć poziom 5 mln dolarów.

Koncerny mają się o co bić, gdyż sprzedaż wody butelkowanej w ciągu ostatniego dziesięciolecia wzrosła o ponad 50 proc., podczas gdy napojów gazowanych w USA spadła w tym okresie. W minionym roku po raz pierwszy roczna sprzedaż butelkowanej wody była wyższa niż napojów gazowanych.

To w ogromnej mierze rezultat zmiany mentalności i mody, promującej od pewnego czasu zdrowe odżywianie i sprawność fizyczną.

W obliczu rosnącej plagi otyłości i cukrzycy, przemysł napojów bezalkoholowych zobowiązał się w 2014 r. do zmniejszenia kaloryczności napojów w diecie Amerykanów o 20 proc. w ciągu dekady m.in. poprzez promowanie butelkowanej wody, napoje niskokaloryczne i mniejsze rozmiary opakowań.