"Ceny domów w Londynie wzrosły średnio o 938 procent w ciągu ostatnich 20 lat. Gdyby tylko jedzenie rosło równie szybko, właśnie tylko byśmy płacili" - opisał na swojej stronie autor projektu #PricedOutLondon. Jako przykład podaje choćby 2-litrową wodę mineralną Evian za £9 czy ryż Tesco Value za £17,96.

Choć do projektu należy podejść z przymrużeniem oka, zwraca on uwagę na poważny problem związany z rosnącą wartością nieruchomości i ich nieosiągalnością dla wielu mieszkańców Londynu.

Do akcji chętnie włączyli się mieszkańcy stolicy, którzy przerabiają swoje własne zdjęcia w taki sposób, aby ukazać jak bardzo mogłyby urosnąć ceny w sklepach.