To media społecznościowe są nośnikiem trendów w modzie, nie pokazy i recenzje kolekcji - przekonuje projektant Tom Ford. Kreator zauważa, że to gwiazdy i ich obecność w social media najcelniej trafiają do potencjalnych odbiorców.

Tom Ford przyznaje, że aby trafić do klientów, trzeba mówić głosem nowych technologii. Ford z żalem przyznał, że do lamusa odchodzą recenzje krytyków mody, a same pokazy przestają koncentrować się na istocie - czyli ubiorze.

"Klientów nie interesują już opinie na temat kolekcji czy publikacje prasowe. Częściej zwracają uwagę na zdjęcia, jakie Rihanna publikuje na Instagramie - niezależnie od tego czy jest naga, czy prezentuje swoją nową stylizację - ludzie to komentują, zwracają uwagę na to, co ma na sobie. Mają bowiem poczucie, że ona zwraca się bezpośrednio do nich" - tłumaczy Tom Ford.

Dostrzega tę tendencję również w kontekście prasy modowej, która powoli jego zdaniem zaczyna schodzić na drugi plan wobec rosnącej liczby blogerów modowych.

Obserwując branżę, projektant dostrzega jeszcze jedną, mało optymistyczna tendencję - w pokazach mody coraz mniej uwagi poświęca się kolekcji, a coraz więcej samemu przedsięwzięciu, jakim jest pokaz. Im bardziej wystawny, zaskakujący - tym lepiej.

"Dziś pokazy mody zaczynają przypominać ogromne produkcje, co wskazuje na to, że centralnym punktem, nie jest to, co powinno nim być, czyli kolekcja. Może wynika to z faktu, że oprawa pokazu ma zatuszować, zrekompensować widzom braki w kolekcji" - zastanawia się projektant.