O nowości w swoim portfolio firma poinformowała na Twitterze opatrując wpis emotikonem bakłażana, który w wiadomościach wykorzystywany jest jako symbol… penisa.

Durex postanowił wykorzystać ten fakt jako pretekst do promocji bezpiecznego seksu, a sam kontrowersyjny produkt okazał się fikcyjny. Firmie zależało, by symbol bakłażana wykorzystywany w portalach społecznościowych kojarzony był nie tyle z samym seksem, co przede wszystkim z bezpiecznym seksem. 

Już w listopadzie Durex ruszył z kampanią, w której wzywał do stworzenia emotikonu promującego bezpieczny seks.