Podczas prezentacji transmitowanej w internecie z audytorium im. Steve’a Jobsa - wizjonerskiego współzałożyciela firmy Apple Computer Inc. w roku 1972 - Cook zapowiedział wprowadzenie jesienią tego roku dwóch nowych usług.

Arcade - internetowa wypożyczalnia gier wideo - rozpocznie działalność 19 września. Abonament Arcade, zapewniający dostęp do praktycznie nieograniczonego archiwum gier wideo, będzie kosztował miesięcznie £4,99.

Druga usługa Apple TV+ (Apple TV Plus) zadebiutuje w listopadzie. Będzie to tzw. serwis strumieniowy oferujący programy i seriale telewizyjne, filmy, w tym filmy i programy własnej produkcji Apple Inc. Wzorem są pionierzy tego typu usług - Netflix i Hulu.

Miesięczny abonament Apple TV+ będzie kosztował, tak jak abonament Arcade, £4,99 miesięcznie, czyli mniej niż kosztuje miesięczny abonament Netflixu (£8.99), czy planowany serwis strumieniowy wytwórni filmowej Walt Disney Co. z abonamentem w cenie £6.99 miesięcznie.

Nabywcy nowych modeli iPhone’ów, tabletów iPadów, komputerów iMac czy MacBook przez rok będą mogli korzystać z serwisu Apple TV+ za darmo. Bezpłatny roczny abonament Apple TV+ ma zachęcić obecne 900 milionów posiadaczy iPhone’ów na całym świecie (w tym przynajmniej 300 mln użytkowników takich smartfonów w Chinach) do zakupu nowych modeli.

Ten chwyt marketingowy Apple’a służy - jak wskazują analitycy - do zachowania przez firmę zatrudniającą ponad 124 tys. pracowników w 24 krajach świata, swojej pozycji na coraz bardziej zatłoczonym i nasyconym rynku komputerów, tabletów i najbardziej lukratywnych dla Apple smartfonów.