Koncern Tima Cooka poinformował, że w okresie październik-grudzień 2018 przychody firmy osiągnęły wysokość 84,3 mld dolarów (spadek o 5 proc. rok do roku) - nieco powyżej spodziewanych przez analityków 84 mld dol. W bieżącym kwartale producent elektroniki spodziewa się od 55 mld do 59 mld dolarów, podczas gdy uśrednione prognozy analityków mówią o 58,83 mld dol. Do słabszych wyników Apple'a przyczyniła się spadająca sprzedaż iPhone'ów, która przyniosła firmie 52 mld dol. (w porównaniu do 61 mld dol. w okresie analogicznym w 2017 r.). Serwis The Next Web zaznaczył, że może to wynikać z rosnącego nasycenia rynku. Apple ujawniło, że na świecie jest obecnie około 900 mln aktywnych iPhone'ów.

Szef Apple'a Tim Cook zapowiedział, że koncern dostosuje swoją strategię cenową do warunków rynkowych w krajach, w których lokalna waluta straciła na wartości w stosunku do umacniającego się dolara. Nowe ceny poza USA mają być zbliżone do poziomu sprzed roku. Planowana obniżka cen iPhone'ów w wybranych krajach będzie drugim podobnym posunięciem od 2007 roku.

Na razie nie wiadomo, gdzie Apple zdecyduje się na obniżki, jednak dyrektor generalny koncernu z Cupertino wskazał na przykład Turcji, gdzie lira straciła ok. 33 proc. wartości względem dolara, a sprzedaż koncernu spadła o 700 mln dol. Wcześniej w listopadzie firma dostrzegała podobne tendencje w Brazylii, Indiach i Rosji. Ponadto na początku 2019 r. Cook pisał w liście do inwestorów o słabszych niż spodziewane wynikach iPhone'ów w Chinach.

Dyrektor finansowy Apple'a Luca Maestri zaznaczył, że obniżki cen prawdopodobnie nie obejmą usług cyfrowych (m.in. abonamentu Apple Music i sprzedaży oprogramowania w sklepie App Store). W minionym kwartale przychody z tego tytułu wyniosły 10,9 mld dolarów. Maestri dodał, że Stany Zjednoczone odpowiadają za ok. 40 proc. usług cyfrowych koncernu.

Apple przygotowuje się obecnie do uruchomienia usługi strumieniowania filmów wideo na żądanie, która ma być konkurencją dla Netfliksa i której widzowie będą mogli oglądać ekskluzywne treści - przypomniał serwis The Next Web. Podobne prace mogą dotyczyć również strumieniowania gier wideo. Koncern zdecydował także o otwarciu swoich usług na współpracę z zewnętrznymi firmami, takimi jak producenci elektroniki konsumenckiej, co również ma pomóc w zwiększeniu obecności rynkowej Apple'a.