Reklama Co-op zachęcająca kibiców Euro 2024 do "pozostawania w domu" zirytowała brytyjskie puby

W reklamie Co-op Food pojawia się sugestia, że w pubie raczej ciężko ogląda się transmisje meczów na ekranie telewizora, dlatego sugeruje się klientom "pozostanie w domu" i skorzystanie z promocyjnej oferty sklepu na piwo i pizzę.

Reakcja właścicieli pubów na reklamę była bardzo ostra - zarzucają oni Co-op, że celowo atakuje branżę, która i tak już boryka się z trudnościami.

W piśmie skierowanym do dyrektor generalnej Co-op, Shirine Khoury-Haq, grupa Campaign for Pubs oświadczyła, że przedstawiciele branży gastronomicznej są "mocno oburzeni" przedmiotową reklamą. Jednocześnie zaapelowała o usunięcie "kompletnie żenującej i dzielącej" reklamy i przeproszenia właścicieli pubów.

British Institute of Innkeeping i grupa miłośników piwa - Camra również skrytykowały reklamę. Dyrektor naczelny BII, Steve Alton, stwierdził w wywiadzie dla Morning Advertiser, że reklama jest "niezwykle rozczarowująca", a dyrektor naczelny Camry, Tom Stainer, wyraził nadzieję, że supermarket nie wyemituje jej ponownie.

Supermarkety dobrze prosperowały podczas pandemii, ale puby mocno ucierpiały z powodu długotrwałego i przymusowego ich zamykania, co miało trwały wpływ na branżę, która od dłuższego czasu zmaga się z kryzysem.

Według British Beer & Pub Association w ubiegłym roku w UK zamknięto ponad 500 pubów, a wiele z nich ma trudności z płaceniem wygórowanych czynszów i rachunków za energię oraz skutkami kryzysu finansowego na wydatki konsumentów.

Supermarkety czerpią także korzyści z niższych kosztów ogólnych związanych z handlem alkoholem, ponieważ mają znacznie niższe koszty związane z zatrudnianiem pracowników i mogą je sprzedawać po sztucznie zaniżonych cenach, aby przyciągnąć klientów, którzy kupują przy okazji także inne produkty.

"10-sekundowa reklama w żartobliwy sposób informuje naszych klientów, że jeśli zdecydowali się pozostać w domu, aby obejrzeć mecz piłki nożnej, mamy dla nich świetną promocję na pizzę i piwo, którymi mogą delektować się w swoich domach, a naszym jedynym zamiarem jest zapewnienie świetnej wartości odpowiednich produktów, których klienci oczekują, zwłaszcza w czasach, gdy koszty życia są wysokie" - wyjaśnił rzecznik Co-op.