Japońska skarbówka nakłania młodych obywateli, by pili więcej alkoholu

Jak podaje serwis prasowy Bloomberg, japońska Narodowa Agencja Podatkowa odnotowała znaczący spadek przychodów firm zajmujących się produkcją i dystrybucją napojów alkoholowych i w związku z tym rozpoczęła kampanię mająca na celu promowanie ich spożywania. Pod hasłem "Sake Viva!" ogłosiła konkurs na pomysły marketingowe (branding i promocje) i biznesplany, które pomogłyby "ożywić" krajowy przemysł alkoholowy.

Konkurs adresowany jest do osób w wieku od 20 do 39 lat i chodzi w nim o pomysły na akcje, które sprawią, że picie alkoholu stanie się atrakcyjne dla młodych ludzi. Pomysły mają napływać do 9 września, a wyniki zostaną przedstawione 10 listopada.

W konkursie mogą wziąć udział ludzie z całego świata, o ile swoje propozycje potrafią zaprezentować w języku japońskim. Z ogłoszenia wynika, że mile widziane są pomysły zahaczające o najnowsze technologie, w tym sztuczną inteligencję i metawersum.

Według organizatorów kampanii japoński rynek alkoholowy kurczy się, bo wymiera populacja obywateli tego kraju, którzy piją dużo i chętnie. Do zmniejszenia spożycia alkoholu miała się tu przyczynić pandemia COVID-19. Spadek jest wyraźny. Według oficjalnych danych przeciętny Japończyk pije dziś rocznie o 25 litrów alkoholu mniej niż w 1995 roku. To zaś doprowadziło do znacznego spadku wpływów z akcyzy, co zaniepokoiło i skłoniło do działania Narodową Agencję Podatkową.

Co na to instytucje odpowiedzialne za zdrowie obywateli? Jak podaje Bloomberg, "japońskie ministerstwo zdrowia nie zaangażowało się w kampanię, ale rozumie, że duch promocji jest zgodny z reprezentowanym przez tę instytucję poglądem, iż ludzie powinni pić odpowiedzialnie".