Cztery na pięć billboardów reklamowych instalowanych w Anglii i Walii przypada na uboższe regiony

Choć billboardy mogą być postrzegane przez wielu po prostu jako brzydkie elementy krajobrazu, aktywiści twierdzą, że negatywnie wpływają one na życie ludzi na różne sposoby, promując niezdrowe produkty, takie jak fast foody i alkohol, zachęcając do konsumpcji szkodliwej dla środowiska i obniżając dobrostan psychiczny.

Adfree Cities, organizacja działająca na rzecz ograniczenia ekspansji reklam, po raz pierwszy dokonała analizy zależności między reklamami a dochodami i ubóstwem w Anglii i Walii.

Jej badania wykazały, że w regionach charakteryzujących się najniższymi poziomami rozporządzalnych dochodów ich mieszkańców umieszczono 62 953 reklamy zewnętrzne (82%), w porównaniu do zaledwie 13 384 w zamożniejszych częściach.

Wprawdzie nie zbadano, czy w bardziej ubogich obszarach kraju reklamuje się więcej niezdrowych produktów, ale na podstawie branżowych danych można wskazać trzy sieci fast foodów spośród pięciu podmiotów przeznaczających największe wydatki na reklamę zewnętrzną w UK w 2023 roku.

Prof. Emma Boyland, kierująca katedrą marketingu żywności i zdrowia dzieci na Uniwersytecie w Liverpoolu, stwierdziła, że reklamy grożą pogłębieniem różnic między ludźmi w zakresie stanu zdrowia, w tym otyłości, a dzieci wydają się być szczególnie podatne na marketing.

Badania pokazują, że prawdopodobieństwo otyłości wśród młodych ludzi jest ponad dwukrotnie wyższe u tych, którzy deklarują regularne oglądanie reklam śmieciowego jedzenia, a – jak twierdzi Boyland - cukrzyca typu 2 i nadwaga rosną wśród dzieci. Najbardziej dotknięte są nimi osoby mieszkające w uboższych rejonach.

Raport, który koncentruje się na miastach Sheffield i Leeds wykazał, że gęstość reklam była wyższa w częściach miast charakteryzujących się najniższymi dochodami mieszkańców.

W Sheffield 60% reklam przypadało na najuboższe części miasta, a tylko 2% na najbogatsze. W Leeds wynik ten nie jest tak jednoznaczny - 37% reklam znajduje się w rejonach miast o najniższych dochodach, a 20% w najbogatszych.

Tymczasem analityk Peter Brooks zauważył, że uboższe rejony mogą posiadać na swoich terenach więcej reklam ze względu na niższą wartość gruntów i bliskość głównych dróg. Innym powodem mogą być kwestie związane z pozwoleniami na budowę, ponieważ reklamy w zamożniejszych obszarach potencjalnie częściej spotykają się ze sprzeciwem.

Raport firmy PwC wykazał, że 411 mln funtów przychodów z reklamy zewnętrznej "wróciło do obiegu gospodarczego w 2021 r., a 1,1 mld funtów zainwestowano w projektowanie, instalację i utrzymanie infrastruktury publicznej w ciągu ostatnich 14 lat".