W UK wchodzi w życie zakaz reklamowania niezdrowej żywności w telewizji i internecie

Zakaz dotyczy produktów uważanych za główne przyczyny otyłości wśród dzieci, w tym napojów bezalkoholowych, czekoladek i słodyczy, pizzy i lodów.

Federacja Producentów Żywności i Napojów  (FDF) poinformowała, że jest zaangażowana w pomoc ludziom w zdrowym odżywianiu i od października dobrowolnie stosuje się do nowych ograniczeń.

Oprócz produktów o oczywistym niekorzystnym wpływie na zdrowie zakaz obejmuje również niektóre płatki śniadaniowe i owsianki, słodzone wyroby piekarnicze, a także dania główne i kanapki.

Decyzje dotyczące produktów objętych zakazem są podejmowane na podstawie narzędzia służącego do oceniania produktów pod kątem zawartości składników odżywczych oraz wysokiej zawartości tłuszczów nasyconych, soli lub cukru.

Zwykłe płatki owsiane oraz większość owsianek, musli i granoli nie są objęte restrykcjami, jednak niektóre wersje z dodatkiem cukru, czekolady lub syropu mogą zostać nimi objęte.

Firmy nadal mogą promować zdrowsze wersje produktów objętych zakazem, co – jak ma nadzieję rząd – skłoni producentów żywności do opracowywania zdrowszych receptur.

Josh Tilley, dyrektor ds. strategii marki w agencji marketingowej Initials CX, zauważył, że firmy wciąż będą mogły reklamować swoją markę ogólnie, lecz nie konkretne produkty.

Reklamy zawierające "na przykład logo PepsiCo lub złote łuki McDonald’s" nie będą zakazane – dodał – co oznacza, że większe firmy mogą być w mniejszym stopniu dotknięte nowymi ograniczeniami.

Mniejsze firmy "niekoniecznie mogą sobie pozwolić na takie szeroko zakrojone kampanie wizerunkowe" – przyznał Tilley. Ich reklamy opierają się na "edukowaniu ludzi" na temat konkretnych produktów, "a teraz nie będą już mogły tego robić".

Zakaz dotyczy wyłącznie reklam, w których widzowie mogą zobaczyć niezdrowe produkty, co oznacza, że sieci fast food wciąż będą mogły reklamować się, używając samej nazwy marki.

Wcześniej reklamy żywności i napojów HFSS były zakazane na każdej platformie, na której ponad jedna czwarta odbiorców miała mniej niż 16 lat.

Firmy, które nie zastosują się do nowych zasad, narażają się na działania ze strony Urzędu ds. Standardów Reklamy (ASA).

Dane NHS pokazują, że niemal jedno na dziesięcioro (9,2%) dzieci w wieku przedszkolnym zmaga się obecnie z otyłością, a co piąte ma próchnicę zębów przed ukończeniem piątego roku życia. Szacuje się, że otyłość kosztuje NHS ponad 11 mld funtów rocznie.

Dowody wskazują, że kontakt dzieci z reklamami niezdrowej żywności może wpływać na ich wybory żywieniowe od najmłodszych lat, zwiększając ryzyko nadwagi lub otyłości. Rząd szacuje, że zakaz reklam zapobiegnie około 20 tysiącom przypadków otyłości wśród dzieci.