New Look walczy o przetrwanie. Szykują się wielkie obniżki
New Look zamierza sprzedać w Wielkiej Brytanii 80 proc. swoich ubrań za mniej niż £20. Co więcej, będzie kierować się do starszych klientów, rozszerzając docelową grupę wiekową do 45 lat.
Obniżki cen pojawiają się w związku ze słabymi wynikami finansowymi. Sprzedaż brytyjskiej marki modowej spadła w ubiegłym roku finansowym o 11,7 proc. Firma zanotowała też 19-procentowy spadek sprzedaży w sklepie online.
New Look już wcześniej ogłosił, że w ramach planu restrukturyzacji zlikwiduje ok. 1 000 miejsc pracy i zamknie 60 sklepów.
Ponadto sieć planuje obniżyć koszty związane z wynajmem powierzchni handlowej. Spółka zamierza renegocjować warunki najmu w przypadku 393 swoich sklepów.
New Look jest jednym z wielu sprzedawców detalicznych, którzy w tym roku zawarli dobrowolne porozumienie Company Voluntary Agreement (CVA), w ramach którego firma kupuje dodatkowy czas na uporządkowanie swoich długów.
Wyniki New Look, który ma 594 sklepy w samej Wielkiej Brytanii i jest obecny na High Street od 1969 roku, ostro kontrastują z internetowym rywalem Boohoo. Sprzedaż jego trzech marek - Boohoo, PrettyLittleThing i Nasty Gal - w ostatnim kwartale br. była o 53 proc. wyższa w porównaniu z analogicznym okresem ub. roku.
Marka celuje w klientów w wieku od 18 do 28 lat, a średnia cena ubrań to około £15.
