Dziennik "The Guardian" najbardziej wiarygodną gazetą w UK
"60 proc. badanych w tej grupie wiekowej uznaje inormacje tej marki za wiarygodne. Młodzi czytelnicy częściej korzystają z wiadomości na stronie internetowej niż z drukowanej gazety, ale często wymieniają uznane marki gazet jako swoje główne źródło informacji znajdowanych w mediach społecznościowych" - informuje dziennik.
Czytelnicy ufają tej marce. W roku finansowym 2017/2018 wydawnictwo Guardian Media Group wykazało zysk przed opodatkowaniem na poziomie 53,2 mln funtów, podczas gdy rok wcześniej zanotowało stratę w wysokości 25,1 mln.
Gazeta "Daily Mail" ma wyższy wskaźnik zaufania wśród starszych Brytyjczyków niż młodszych.
Badania przeprowadzone wśród 16 114 osób dorosłych w ośmiu krajach Europy Zachodniej również pokazują głębokie i rosnące niezadowolenie wśród młodych ludzi na temat tego, w jaki sposób media poruszają kwestie takie jak przestępczość.
"Młodzi Brytyjczycy są szczególnie niezadowoleni z tego, jak brytyjskie media radzą sobie z rozliczaniem rządu oraz problemem imigracji" - przekazuje "The Guardian".
Starsi Brytyjczycy, podobnie jak większość Europejczyków z zachodniej części kontynentu, nadal pokładają znaczącą wiarę w wiadomości telewizyjne, podczas gdy młodzi widzowie odchodzą od tego medium.
Pew Research Centre podaje, że dwie piąte Brytyjczyków w wieku od 18 do 29 lat twierdzi, że nigdy nie słucha wiadomości w radiu, a 19% twierdzi, że nigdy nie ogląda żadnych wiadomości telewizyjnych. Zamiast tego decydują się polegać na serwisach informacyjnych w mediach społecznościowych. Dla porównania, jedna trzecia osób powyżej 50. roku życia twierdzi, że w ogóle nie ma dostępu do wiadomości w Internecie.
BBC pozostaje dominującym kanałem informacyjnym dla wszystkich pokoleń Brytyjczyków, a 44% osób w wieku 18-29 lat nazywa je głównym źródłem informacji. "The Guardian" jest drugim najbardziej popularnym medium, a trzecim "MailOnline".
Jednak badania pokazują, że BBC jest rzadziej oglądana przez młodszych odbiorców - co przyznała ostatnio sama stacja, gdzie prowadzi się wewnętrzne dyskusje na temat tego, jak ponownie dotrzeć do młodszych widzów.