UK: Reklama Next zakazana, ponieważ modelka wyglądała zbyt chudo

ASA porównał reklamę z innymi zdjęciami tej samej modelki i zauważył, że nie wyglądała ona na nich na osobę niezdrowo szczupłą. 

Stwierdził jednak, że na zakazanym obecnie zdjęciu podkreślanie szczupłości nóg modelki poprzez zastosowanie odpowiednich kątów kamery, pozy i stylizacji było "nieodpowiedzialne".

Next oświadczył, że nie zgadza się z decyzją organu nadzorującego i podkreślił, że modelka, choć szczupła, miała "zdrową sylwetkę".

W odpowiedzi na decyzję ASA sieć handlowa stwierdziła, że pozę modelki wybrano "specjalnie w celu wyeksponowania dopasowania legginsów zarówno na prostych, jak i zgiętych nogach", a zdjęcie, które powstało prawie dwa lata temu, zostało wykonane z "silnym poczuciem odpowiedzialności".

Firma Next stwierdziła, że nie zastosowała cyfrowego retuszu w celu zmiany wyglądu modelki, ale cyfrowo zmieniła wygląd legginsów, przesuwając je w dół w kierunku kostki modelki na obu nogach. Nie zostało to jednak uznane za zmianę naturalnych proporcji modelki.

ASA poinformowała Next, że reklama narusza kodeks odpowiedzialności społecznej. Stwierdziła, że reklama nie może pojawić się ponownie w obecnej formie, a sieć handlowa powinna upewnić się, że zdjęcia w jej reklamach zostały "przygotowane w sposób odpowiedzialny i nie przedstawiały modelek jako niezdrowo szczupłych".

Sprawa ta ponownie wywołała w Wielkiej Brytanii dyskusję na temat wizerunku kobiet w reklamach i wpływu mediów na postrzeganie ciała.

Dyrektor ds. treści redakcyjnych brytyjskiego Vogue’a Chioma Nnadi podkreśliła, że branża modowa "powinna być zaniepokojona" niedawnym trendem, polegającym na powracaniu do wizerunku szczuplejszych modelek.

Zauważyła, że zmiana jest częściowo napędzana wzrostem popularności leków odchudzających, takich jak Ozempic.