Burger King UK: "Miejsce kobiet jest w kuchni"

"Oczywiście, jeśli tego chcą. Jednak tylko 20 proc. szefów kuchni to kobiety. Naszą misją jest zmiana proporcji płci w branży restauracyjnej, dając pracownicom możliwość kontynuowania kariery kulinarnej" - sprecyzowała firma w kolejnym wpisie.

"Z dumą uruchamiamy nowy program stypendialny, który pomoże pracownicom Burger Kinga w realizacji ich kulinarnych marzeń!" - dodano.

Seria tweetów, która miała być przyciągającym uwagę chwytem marketingowym, nie wszystkim przypadła do gustu. Wielu internautów oceniło, że kobiety po raz kolejny są przedmiotem żartu. 

"Kto by pomyślał, że seksistowskie żarty są dobrym pomysłem, aby ujawnić, jak niedostatecznie reprezentowane są kobiety w branży kulinarnej" - skomentowała jedna z internautek.

"Oczywiste jest, że robicie to dla kontrowersji. Jednak od tak dużej firmy oczekiwałem czegoś więcej niż toksycznego marketingu" - napisał inny użytkownik Twittera. 

Zauważono też, że niektórzy ludzie przeczytają tylko pierwszy, główny wpis, że "Miejsce kobiet jest w kuchni": "Do działu PR w Burger King. Czy nie sądzicie, że może wystąpić problem z tym, że pierwszy tweet dotarł do 15 razy większej liczby gałek ocznych niż drugi?".

Kampania Burger King jest porównywana do poprzedniego "wyczynu" McDonald’s z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet, w którym ta ostatnia sieć zmieniła znak "M" na "W" na cały dzień. Posunięcie to zostało skrytykowane jako "pusty gest".