Shoppers turn to own-label lines to save money

Sprzedaż produktów marki własnej w ciągu ostatniego roku wzrosła o rekordowe 47 proc. - podała firma badawcza Kantar. Trend ten zaczęto odnotowywać, gdy w kraju gwałtownie zaczęła drożeć żywność. Według oficjalnych danych, tylko w styczniu koszyk przeciętnego klienta był droższy o 16,7 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Jak donosi lokalna prasa, obecnie regulatorzy rynku sprawdzają, czy na rynku nie dochodzi do nadużyć. Szczególnie uważnie przyglądają się temu, czy supermarkety pokazują ceny w sposób, który pozwala klientom dostrzec rzeczywistą okazję.

"Gospodarstwa domowe stoją w obliczu wzrostu wydatków na artykuły spożywcze o 788 funtów rocznie, jeśli nie zmienią swoich nawyków zakupowych" - ocenił analityk Kantara, Fraser McKevitt.

"Ludzie zwracają się ku produktom marki własnej i odchodzą od droższych odpowiedników. Sprzedaż marek własnych stale rośnie od ostatnich dziewięciu miesięcy" - dodał.

Wiele supermarketów stosuje obecnie taktykę dopasowywania cen do tych, które obowiązują w dyskontach. Inne stawiają na programy lojalnościowe, które umożliwiają zaoszczędzenie na zakupach. Jednak wydatki na promocje i okazje są wśród klientów na bardzo niskim poziomie.

Szczególnie dotknęło to oferty "dwa w cenie jednego", które obecnie stanowią tylko 23 proc. wydatków. Jak podkreśla Kantar, jest to najniższy odnotowany poziom w historii.

Według grupy badawczej, supermarkety są świadome nowych zachowań na rynku i dostosowują do nich swoją ofertę. Mają m.in. zmniejszać liczbę promocji, skupiając się przede wszystkim na utrzymywaniu niskich cen produktów, które uchodzą za podstawowe. 

Brytyjski organ nadzorujący konkurencję - Competition & Markets Authority (CMA) - zapowiedział, że przyjrzy się, czy przy okazji zmian supermarkety wciąż jasno pokazują ceny według wagi lub objętości. Podkreślono, że jest to kluczowe, aby klient mógł porównać te same produkty różnych marek.