Urzędnicy w UK zakazują reklamy Rimmela
Motywem reklamy był "powrót do szkoły" po przerwie świątecznej. Sugerowano, że uczennice muszą zakładać do szkoły makijaż, aby odnieść w niej sukces.
"Przygotuj się na powrót do szkoły w wielkim stylu. Skorzystaj z 25-proc. zniżki na korektor Multi-Tasker Concealer i inne ulubione produkty Rimmel" - brzmiał początek reklamy. W jej dalszej części ukazano 25-letnią gwiazdę Love Island Lanę Jenkins, która robiła sobie makijaż.
The Advertising Standards Authority have banned an advert for Rimmel London after a 'back to school discount' was run alongside the ad.
— London Live (@LondonLive) December 20, 2023
Rimmel London said the ad was part of its back to school campaign but 'in no way communicated a need to wear make-up'.
Tell us your thoughts. pic.twitter.com/IYlOYQXFLP
W sprawie reklamy donos złożyły w sumie 2 osoby. Organ ASA przyznał im rację i uznał, że "firma wykorzystuje kompleksy młodych dziewcząt".
Wykazano, że klip wideo był "wysoce nieodpowiedzialny i sugerujący, iż dziewczynki są gotowe na rok szkolny tylko wtedy, gdy mają makijaż".
Urzędnicy zakazali dalszej emisji reklamy i argumentowali, że "mogłaby ona pogłębić problem dzieci z samooceną".
Właściciel Rimmel London - spółka Coty UK - przekazała, że choć reklama była stylizowana na "powrót do szkoły", jej rzeczywistymi odbiorcami miały być kobiety w wieku 18-35 lat, które interesują się urodą, modą i makijażem. Odrzucono jednocześnie zarzut, iż "firma sugerowała potrzebę wykonywania makijażu do szkoły".
Organ ASA podtrzymał jednak swoją decyzję i zwrócił uwagę, że odbiorcami klipu mogły być młode uczennice.
