Brytyjski regulator podejmuje nowy krok w celu ograniczenia dominacji Google'a na rynku wyszukiwarek

Działanie CMA jest następstwem uznania Google'a w październiku 2025 roku za firmę o "strategicznym statusie rynkowym", co nakłada na nią obowiązek przestrzegania określonych wymogów.

Google jest pierwszą firmą, która została w ten sposób oznaczona na mocy nowych przepisów dotyczących technologii cyfrowych, mających na celu ograniczenie dominacji kilku dużych firm w niektórych obszarach i zwiększenie konkurencji.

Proponowane zmiany mają umożliwić wydawcom rezygnacji z tego, by ich materiały wyświetlały się w wynikach pokazywanych przez AI Overview, czyli google'owskim wyszukiwaniu opartym na sztucznej inteligencji, a także zobowiązanie firmy Google do zapewnienia, że "treści wydawców są prawidłowo przypisane w wynikach AI".

CMA oświadczył również, że chce, aby Google wykazał, w jaki sposób jego rankingi wyszukiwania są "uczciwe i przejrzyste dla przedsiębiorstw", w tym w ramach usług opartych na sztucznej inteligencji.

Jak podkreślono w komunikacie CMA, wyszukiwarka Google odpowiada za ponad 90 proc. wszystkich ogólnych wyszukiwań w Wielkiej Brytanii, a miliony ludzi traktują ją jako kluczową bramę do internetu.

Ponad 200 tys. firm w Wielkiej Brytanii wydało w 2025 roku łącznie ponad 10 mld funtów na reklamy w wyszukiwarce Google. Zwrócono uwagę, że usługi te mają znaczenie dla gospodarki i społeczeństwa, dlatego tak ważne jest, aby konkurencja działała prawidłowo.

"Te ukierunkowane i proporcjonalne działania zapewnią brytyjskim przedsiębiorstwom i konsumentom większy wybór i kontrolę nad sposobem korzystania z usług wyszukiwania Google, a także otworzą większe możliwości dla innowacji w całym brytyjskim sektorze technologicznym i szeroko pojętej gospodarce. Zapewnią one również bardziej sprawiedliwe warunki dla wydawców treści, w szczególności organizacji informacyjnych, w zakresie wykorzystania ich treści w AI Overview Google'a" - napisała w wydanym oświadczeniu szefowa CMA Sarah Cardell.