Avon launching first UK stores in its 137-year history amid global retail push

Firma kontynuuje również wprowadzanie swojej oferty kosmetyków do sklepów Superdrug. We wrześniu br. nawiązała bowiem współpracę z tą siecią drogerii i salonów kosmetycznych, dzięki czemu produkty Avon po raz pierwszy pojawiły się w sklepach przy głównych ulicach handlowych w UK.

Marka Avon, która początkowo pojawiła się w 100 punktach Superdrug i na stronie internetowej sieci, od 27 listopada rozszerzy swoją ofertę na setki kolejnych sklepów, a w planach jest rozszerzenie jej na całą siatkę Superdrug.

Wejście koncernu na rynek sprzedaży detalicznej oznacza poważną zmianę w jego modelu biznesowym w kierunku zwiększenia liczby sposobów, w jakie klienci mogą kupować jego produkty.

Avon powstał w 1886 roku i rozpoczął sprzedaż produktów dostarczanych bezpośrednio do domu za pośrednictwem sieci przedstawicieli działających na zasadzie "door-to-door", oferując jednocześnie kobietom możliwość dorobienia dodatkowych pieniędzy.

Firma nadal posiada armię przedstawicieli Avon sprzedających produkty bezpośrednio, ale w ostatnich latach i w związku z pandemią coraz mocniej koncentruje się na sprzedaży online i w mediach społecznościowych.

Plany dotyczące otwarcia sklepów w UK są częścią szerszego planu wejścia na globalny rynek sprzedaży detalicznej, w ramach którego grupa uruchamia sklepy franczyzowe prowadzone przez lokalnych przedstawicieli na kluczowych rynkach międzynarodowych, w tym w Brazylii i Republice Południowej Afryki.

Po raz pierwszy Avon wprowadził model sklepów franczyzowych w Turcji prawie trzy lata temu, gdzie obecnie posiada 63 placówki, a - jak twierdzi - odnotował dwukrotny wzrost sprzedaży w tym regionie.

Chociaż firma nie podała jeszcze lokalizacji swoich sklepów w UK, to zapowiedziała, że nie będą one zlokalizowane przy tradycyjnych głównych ulicach, ale w "lokalnych społecznościach".