Morrisons slashes prices on bread and cheese in first ‘deflation dividend’

Szef Morrisons David Potts obiecał klientom, że zaczną dostrzegać wiele "korzyści związanych z deflacją" w ciągu najbliższych miesięcy, ponieważ sieć rozpoczęła już czwartą falę obniżek cen od początku roku.

Białe, razowe i wieloziarniste bułki są od dzisiaj tańsze o 56 proc., podczas gdy ceny kawy obniżono o 27 proc., a ceny płatków kukurydzianych o 46 proc. Bułki Morrisons są teraz tańsze niż te sprzedawane w Aldi, Sainsbury's i Tesco.

Ruch ten nastąpił kilka dni po tym, jak szefowie supermarketów zostali wezwani na spotkanie w ministerstwie finansów, aby wyjaśnić, dlaczego ceny produktów spożywczych są nadal wysokie i co robią, aby je obniżyć.

Bank Anglii oświadczył w czwartek, że wzrost cen żywności i innych artykułów jest przyczyną "prawie całej" nieoczekiwanie wysokiej inflacji w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Członkowie rady polityki pieniężnej podnieśli stopy procentowe po raz dwunasty z rzędu, z 4,25 do 4,5 proc. - czyli do najwyższego poziomu od 2008 roku - w celu powstrzymania szalejącej inflacji.

Bank uprzedził jednak, że ceny żywności będą wciąż rosły do końca roku, spadając "wolniej niż wcześniej przewidywano". Z tego powodu bank spodziewa się, że inflacja pozostanie na poziomie przekraczającym 2 proc. do 2025 roku, czyli o dziewięć miesięcy później niż wcześniej zakładano.

Te prognozy zwiększyły presję na supermarkety, by dokonywały redukcji cen w przypadkach, kiedy spadają ceny hurtowe. Na początku tego miesiąca, dzięki spadającym kosztom produkcji nabiału i pszenicy, obniżono już ceny mleka, chleba i masła w wielu brytyjskich sieciach spożywczych.

Morrisons jest jednym z najbardziej zaangażowanych supermarketów pod względem redukcji cen w ostatnich miesiącach. Ogłosił tym razem już czwartą serię obniżek, ponieważ walczy o odzyskanie klientów z rynku niemieckich sieci dyskontowych.

Aldi i Lidl w ciągu ostatniego roku odnotowały swój rekordowy wzrost sprzedaży, ponieważ coraz więcej klientów szuka dla siebie najkorzystniejszych cen. Morrisons został wyprzedzony przez Aldi jako czwarty największy brytyjski supermarket latem ubiegłego roku.