Morrisons cuts prices for the sixth time in six months as it bleeds market share to Aldi and Lidl

W zeszłym roku po raz pierwszy sieci sklepów Lidl i Aldi wyprzedziły pod kątem popularności supermarkety Morrisons. Teraz firma próbuje powstrzymać trend i przekonać klientów, że jest w stanie konkurować z niemieckimi dyskontami.

Aby tego dokonać, Morrisons przekazał, że obniżył ceny w sumie 47 podstawowych produktów spożywczych. Na liście znalazły się m.in. mięso mielone, pomidory, masło, dynia i płatki śniadaniowe. Obniżono również ceny wielu popularnych przekąsek piknikowych, w tym chlebka pitta i jaj po szkocku.

Morrisons przekazał, że na 6. od początku roku obniżenie cen produktów przeznaczono aż 26 mln funtów. Średnia wysokość obniżki cen to ok. 25 proc. Na przykład 400-gramowe opakowanie szynki kosztuje teraz 2,75 GBP (spadek z 3,49 GBP), a paczka czterech jaj po szkocku 2,10 GBP (spadek z 2,75 GBP).

Udział Morrisons na brytyjskim rynku supermarketów spadł z około 10 procent na początku roku do 8,7 procent obecnie. Firma zmaga się z wieloma trudnościami, które wynikają głównie z trwającego w kraju kryzysu związanego z kosztami życia.

Szef Morrisons David Potts już w zeszłym miesiącu obiecał, że "klienci sklepów wkrótce zaczną korzystać z dywidendy deflacyjnej", ponieważ ceny hurtowe wielu produktów powoli zaczynają spadać.

Media przypominają, że ta sieć sklepów wciąż musi uporać się z trudną sytuacją wewnątrz własnych struktur. Grupa Morrisons ma bowiem ponad 5,9 mld funtów długów, które - w obliczu rosnących stóp procentowych - generują coraz większe koszty.