BrewDog beer ad pulled over ‘one of your five a day’ claim

E-mail reklamowy z 20 lipca zawierał tytuł "One of your five a day" i reklamował owocowe piwa Lost in Guava, Pineapple Punch oraz Lost in Lychee & Lime. Niektórzy odbiorcy tej reklamy złożyli skargę do ASA, którą z kolei uznano za uzasadnioną.

BrewDog z siedzibą w Ellon w Szkocji przyznał, że piwo nie wlicza się do pięciu zalecanych dziennie porcji warzyw i owoców. 

Firma stwierdziła ponadto, że wiadomość e-mail została wysłana tylko do obecnych klientów, którzy "prawdopodobnie byli świadomi humorystycznego stylu marketingowego BrewDog". 

Organ ASA zauważył jednak, że choć reklama może być traktowana z przymrużeniem oka, to odwołuje się jednak do rządowych zaleceń programu "Five a day" i wprowadza w ten sposób w błąd. 

"BrewDog odniósł się do dobrze znanego programu rządowego dotyczącego zdrowia. Generalnie klienci oczekują od producentów, aby umieszczali zwrot o zalecanych dziennych porcjach warzyw i owoców jedynie tam, gdzie faktycznie ma to sens" - dodał przedstawiciel ASA.

Urząd podkreślił także, że niektórzy konsumenci "są świadomi, iż niektóre piwa rzemieślnicze są na bazie dużej zawartości owoców". "Mogliby uznać, że faktycznie liczą się jako zalecana dzienna porcja" - dodał.

BrewDog otrzymał zakaz emitowania podobnych reklam w przyszłości i wycofania materiałów reklamowych z kontrowersyjnym zwrotem. "Przekazaliśmy im, aby zadbali o to, by przyszłe reklamy nie sugerowały myląco, iż napoje alkoholowe wliczają się do pięciu dziennych porcji owoców i warzyw zalecanych przez rządowe wytyczne".

Sama firma przekazała, że zastosuje się do wyroku ASA. "Szanujemy ich decyzję. Możemy także potwierdzić, że piwo nie jest owocem ani warzywem" - podsumowano.