Stores in Poland are doing more and more promotions

Eksperci z Hiper-Com Poland, Grupy Blix i UCE Research przeanalizowali blisko 7,2 tys. gazetek handlowych z promocjami o łącznej ilości prawie 144 tys. stron, wydanych w I półroczu 2023 i 2024 roku. W publikacjach tych znalazło się w sumie ponad 1 mln promocji.

Analizie poddano oferty 8 największych formatów na rynku, tj. dyskontów, hipermarketów, supermarketów, sieci convenience, cash&carry, drogerii i aptek, marketów typu DiY oraz sklepów RTV i AGD.

Zestawienie danych pokazało, że w I półroczu 2024 roku sieci handlowe zorganizowały o 8,8% więcej promocji niż w analogicznym okresie 2023 roku. Zdaniem Julity Pryzmont z Hiper-Com Poland, w II półroczu prawdopodobnie ten trend utrzyma się, choć może być on nieco mniejszy niż w I półroczu.

Jeśli inflacja ponownie zacznie rosnąć, sieci handlowe mogą być zmuszone do dalszych działań promocyjnych, aby zachować konkurencyjność. 

Największy ubytek liczby promocji r/r zanotowały sklepy RTV i AGD – 31,7%. Dalej uplasowały się sieci typu DIY  (29,5%), drogerie i apteki (minus 13,5%), a także cash&carry (0,6%). 

Na pierwszym miejscu pod względem liczby promocji są dyskonty i sieci convenience. Uzyskały identyczny wynik, po 24,2%.

W supermarketach i hipermarketach też przybyło promocji – odpowiednio o 12,7% i 3,6%.

Niedziele handlowe mogą stać się kluczowymi dniami dla promocji, a inne czynniki, takie jak sezonowość i zmiany preferencji konsumenckich, będą miały dodatkowy wpływ na ostateczne wyniki.