‘Christmas without the stress’: British shoppers embrace Eastermas

Zgodnie z danymi firmy Kantar, ponad jedna czwarta dorosłych Brytyjczyków (co odpowiada prawie 15 milionom ludzi) kupuje prezenty na Wielkanoc, a 3,5 miliona z nich wydaje co najmniej 50 funtów na rośliny, zabawki i ubrania.

Biorąc pod uwagę ogromny popyt, sprzedawcy detaliczni podnieśli stawkę dzięki swoim sezonowym asortymentom. Na "Eastermas" (połączenie słów "Easter" i "Christmas" - przyp. red.) można kupić wszystko - od ekskluzywnego porcelanowego kubka z wielkanocnymi motywami za 25 funtów po zestawy króliczków Lego za 18 funtów czy wielkanocne śpioszki z kurczaczkami.

Nawiązując do tradycji bożonarodzeniowego swetra, sieć Next proponuje wielkanocną edycję dzianiny Boden pokrytej owieczkami, za prawie 100 funtów. Zamiast popularnych kalendarzy adwentowych, marki takie jak Boots, Lookfantastic i Lush sprzedają "jajka piękna" wypełnione produktami do pielęgnacji skóry i makijażu.

Jak tłumaczą marketingowcy, obecna trudna sytuacja na świecie sprawia, że ludzie bardziej niż zazwyczaj chcą kupować ładne ozdoby i sprawiać przyjemność członkom rodziny. Alison Lynch, szefowa działu treści w "Good Housekeeping Institute" zauważa, że Wielkanoc staje się coraz bardziej interesująca dla kupujących i sprzedawców detalicznych.

Supermarkety zwiększyły asortyment żywności wielkanocnej, rozszerzając go o nowe wersje świątecznych przysmaków, takich jak panettone. Waitrose na przykład sprzedaje "bunettone" z jabłkiem i cynamonem.

W innej tradycji zapożyczonej z okresu bożonarodzeniowego, Waitrose promuje "kanapkę wielkanocną" z jagnięciną, pastą z bakłażanu baba ganoush oraz sosem daktylowo-tamaryndowym.

"Obecnie klienci szukają czegoś więcej niż tylko jajek" - wskazuje Chloe Avery z internetowego supermarketu Ocado Retail. "Idą na całość z dekoracjami i prezentami wielkanocnymi. Po długiej zimie ludzie szukają czegoś do świętowania" - dodaje.

Ocado sprzedaje ponad 120 dodatków o tematyce wielkanocnej, w tym zajączka wielkanocnego z trawy sztucznej za 5 funtów, zestaw szklanych bombek w kształcie jajek za 8 funtów i paczki "Easter crackers" za prawie 13 funtów (w których zamiast tradycyjnych papierowych koron można znaleźć papierowe uszy zająca).

Dekoracje wielkanocne cieszą się coraz większą popularnością z roku na rok - i nie chodzi tylko o gotowe ozdoby. Niektórzy klienci postanawiają własnoręcznie stworzyć wielkanocny klimat, a specjalistyczna sieć Hobbycraft zgłasza ogromny popyt na zestawy do ozdabiania własnych ceramicznych jajek, a także choinek i wieńców wielkanocnych.

Trend ten jest wzmacniany dodatkowo przez media społecznościowe, na których królują nietuzinkowe pomysły na świąteczne akcenty.