Scottish Highlands benefiting from 'coolcation' trend

Według Europejskiej Komisji Turystyki (ETC) – organizacji reprezentującej krajowe organy ds. turystyki w Europie, liczba odwiedzających Europę Północną wzrosła o 10% w okresie od kwietnia do czerwca tego roku w porównaniu z tym samym okresem w 2025 roku.

ETC podało, że Europa Północna, którą klasyfikuje jako Danię, Finlandię, Islandię, Irlandię, Norwegię, Szwecję i Wielką Brytanię, "wyprzedziła wszystkie inne europejskie subregiony".

W międzyczasie agencja turystyczna Trip.com odkryła, że od stycznia do kwietnia tego roku liczba wyszukiwań chłodniejszych kierunków na te wakacje wzrosła o 74% w porównaniu z pierwszymi czterema miesiącami 2025 roku, "ponieważ podróżni starają się uciec przed upałem, przenosząc swoją uwagę na miejsca oferujące bardziej komfortowy klimat".

Z kolei Awaze, europejska grupa zajmująca się wynajmem wakacyjnym, twierdzi, że liczba wyszukiwań hasła "ucieczka przed upałem" wzrosła trzykrotnie w ciągu ostatnich trzech miesięcy, podczas gdy liczba wyszukiwań hasła "coolcation" wzrosła ponad czterokrotnie. W samej Wielkiej Brytanii portal Cottages.com podał, że jego szkocka oferta była tego lata najczęściej oglądana.

Emily Bryce, menedżer ds. operacyjnych w National Trust for Scotland, mówi, że liczba odwiedzających Szkocję tego lata wzrosła o 8% w porównaniu z rokiem ubiegłym. "Turyści mówią nam, że panuje tutaj przyjemny chłód w porównaniu z południem Francji czy Hiszpanią". 

Chris Greenwood, starszy naukowiec w Moffat Centre na Glasgow Caledonian University, wskazuje na "ogromną zmianę" w tym, dokąd zamożne brytyjskie rodziny udają się na letnie wakacje. Mówi, że rosnąca liczba osób zamienia miejsca takie jak Toskania na szkockie Highlands. Greenwood zwraca również uwagę na to, jak Szkocja zmienia sposób swojej promocji: "W 2026 roku Szkocja przestała sprzedawać się jako surowa/dzika, a zaczęła sprzedawać się jako umiarkowana".

Przesunięcie urlopowiczów na północ Europy nie dotyczy wyłącznie Szkocji czy krajów nordyckich. Holenderskie nadmorskie miasto Haga trafiło niedawno na pierwsze strony gazet po artykule w "New York Times", który opisał je jako nowy hit "coolcation", podczas gdy "południowa Europa się przegrzewa". 

Jednak sukces niesie ze sobą własne ryzyko - nadmiar turystów daje się takim miejscom we znaki. W szkockich Highlands jest coraz tłoczniej, a wiele innych znanych z Instagrama miejsc w Szkocji również ugina się pod naporem liczby osób szukających ochłody.

Aby złagodzić wpływ masowej turystyki, Edynburg stał się w zeszłym miesiącu pierwszym miastem w Wielkiej Brytanii, które wprowadziło podatek turystyczny (opłata w wysokości 5% doliczana do kosztu pokoju hotelowego). Oczekuje się, że przyniesie to nawet 50 milionów funtów rocznie na poprawę usług publicznych. 

Mimo to, Szkocja nie została oszczędzona przez anomalie pogodowe. Pożary lasów strawiły w lipcu zarówno Park Narodowy Cairngorms, jak i wzniesienie Arthur's Seat w Edynburgu. Z kolei zimą ośrodek narciarski Glencoe Mountain Resort musi dostosowywać się do niepewnego śniegu – jego wyciąg krzesełkowy latem przewozi rowery górskie zamiast narciarzy.