A campaign has been launched to promote Poland as a tourist destination in the UK and the US, amongs

Podczas konferencji prasowej prezes Polskiej Organizacji Turystycznej (POT) Magdalena Krucz poinformowała, że kampania obejmie promocję wizerunku Polski na kluczowych rynkach europejskich: w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i we Włoszech, a także w Stanach Zjednoczonych.

Kampania ruszyła pod hasłem "POLAND. More than you expected" (tłum. "Polska. Więcej niż się spodziewasz") i została przygotowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.

"To inwestycja w promocję naszego kraju. Liczymy na to, że w perspektywie roku zwiększy się liczba turystów przyjeżdżających do Polski w wyniku tej kampanii" - oświadczyła Krucz. Jak dodała, "moda na Polskę" rośnie. W zestawieniu danych z 2025 r. odnotowano wzrost liczby turystów zagranicznych o 12 proc. wobec 2024 r.

Materiały promocyjne obejmują 30-sekundowe spoty oraz krótsze materiały przystosowane do platform takich jak Facebook czy Instagram, które przedstawiają popularne kierunki turystyczne naszego kraju, a pierwszym zaprezentowanym materiałem była reklama Warszawy.

W kampanii reklamowej wystąpili m.in. piłkarz Robert Lewandowski, a także amerykański aktor i reżyser polskiego pochodzenia Jesse Eisenberg, któremu w marcu ub. roku polskie obywatelstwo nadał prezydent Andrzej Duda.

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 r. do Polski przybyło ponad 8,8 mln turystów zagranicznych. Niemcy stanowili 22 proc. tej liczby - najwięcej w zestawieniu z innymi państwami.

Z kolei z Wielkiej Brytanii przybyło 9 proc. gości, Włosi stanowili 4 proc., a Hiszpanie - 3 proc. Polskę odwiedziło też ponad 600 tys. turystów ze Stanów Zjednoczonych, którzy stanowili 7 proc. ogólnej liczby zagranicznych podróżnych.

"Amerykanie przylatują do Europy, ale też chętnie odwiedzają Polskę. Mamy tam bardzo dużą diasporę. Mamy młode pokolenie, które ma polskie korzenie i przyjeżdża odwiedzać swoje rodziny, czy też miejsce życia swoich przodków" - zauważyła prezes POT.

Jak wskazała cytowana w komunikacie prezes POT, promocja w tych pięciu państwach ma na celu pokazać Polskę "jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać".

"Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy" - oceniła Krucz.