Uchodzi za ikonę stylu. Jako pierwsza dama chętnie pojawiała się na pokazach mody i wspierała modowe inicjatywy. David Cameron przyznał, że to żona jest odpowiedzialna za jego garderobę: "Kiedy idziemy na zakupy, żona nie pozwala mi nawet rozejrzeć się po sklepie. Zamyka mnie w przymierzalni i tylko podaje ubrania jedno po drugim, jak strażniczka mody".

45-letnia Samantha Cameron do września 2016 roku była brytyjską pierwszą damą. Z mężem Davidem Cameronem mieszkała przy Downing Street 10 od 2010 roku. Pochodzi z rodziny szlacheckiej. Studiowała na Akademii Sztuk Pięknych w Bristolu. W wieku 25 lat została dyrektorem kreatywnym w firmie Smythson, produkującej luksusową galanterię. Z Davidem Cameronem pobrała się w 1996 roku. Mają dwie córki i syna.

Po tym jak jej mąż ustąpił ze stanowiska szefa rządu, postanowiła wrócić do branży mody. W październiku zarejestrowała swoją markę odzieżową o nazwie Cefinn. Ubrania z kolekcji pani Cameron na wiosnę-lato można kupować od 13 lutego. Sprzedaż odbywa się głównie poprzez internet.

Stroje z kolekcji Cefinn plasują się na średniej półce cenowej. Jak deklaruje była pierwsza dama, propozycje jej marki skierowane są do kobiet nowoczesnych, które cenią praktyczność, które są aktywne zawodowe i kochają modę.

Składająca się z 35 elementów kolekcja została tak obmyślana, żeby poszczególne ubrania można było ze sobą dowolnie komponować.