UK: Już mniej niż połowa osób z tzw. generacji Z ogląda telewizję

Według corocznego raportu Ofcom Media Nations, na który powołuje się serwis BBC, zaledwie 48% młodych dorosłych oglądało telewizję w ciągu przeciętnego tygodnia w ubiegłym roku, w porównaniu z 76% zaledwie pięć lat wcześniej (2018 r.).

Młodzi ludzie oglądali tradycyjną telewizję średnio przez 33 minuty dziennie, co oznacza spadek o 16% rok do roku. Nikogo nie zaskoczy fakt, że ta grupa wiekowa spędzała trzy razy więcej czasu każdego dnia (1 godz. 33 min) na oglądaniu platform do udostępniania wideo, takich jak TikTok i YouTube.

Dzieci w wieku od czterech do 15 lat również przestają oglądać telewizję, przy czym tylko 55% oglądało tradycyjną telewizję w ciągu tygodnia w zeszłym roku, w porównaniu do 81% w 2018 roku.

Odnotowano również tendencję spadkową wśród widzów w średnim wieku (od 45 do 54 lat), gdzie odsetek ten spadł z 89% do 84% od 2023 r., a wśród widzów w wieku od 65 do 75 lat nastąpił spadek o 5%. Wśród osób powyżej 75. roku życia oglądalność tradycyjnej telewizji nieznacznie wzrosła, o 1% w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Ogólne dane dotyczące oglądalności obniżyły się w ubiegłym roku o 6%, choć był to wolniejszy spadek niż w 2022 r. (12%).

Jeśli chodzi o radio, to pojawiły się bardziej optymistyczne wieści. W pierwszym kwartale 2024 r. odnotowano najwyższą tygodniową liczbę słuchaczy radia na wszystkich urządzeniach w ciągu ostatnich 20 lat (nieco poniżej 50 milionów). Czas słuchania wzrósł w porównaniu z ubiegłym rokiem do średnio 20,5 godziny tygodniowo.

W dużej mierze wynika to z ciągłego sukcesu radia komercyjnego - nieco ponad siedem na 10 osób w wieku 15 lat i starszych słucha stacji komercyjnych co najmniej raz w tygodniu (70,4%) w porównaniu do 55,6% w przypadku stacji BBC.

Najpopularniejszą stacją w UK pozostaje jednak BBC Radio 2, a średni tygodniowy czas słuchania radia komercyjnego jest nieco niższy (14,0 godzin w porównaniu do 14,2 godzin w przypadku stacji BBC).

Z kolei muzyka w serwisach streamingowych stanowiła drugą najczęściej słuchaną formę audio w ubiegłym roku, a 50% dorosłych korzystało z usług takich jak Spotify każdego tygodnia. Odtwarzanie muzyki w streamingu nadal odpowiada za dwie trzecie całkowitego dochodu przemysłu fonograficznego.

Pomimo zmian w nawykach oglądania, ekrany telewizorów stają się coraz bardziej popularne do oglądania treści w YouTube. Z raportu wynika, że 34% czasu spędzonego na oglądaniu YouTube w domu odbywa się teraz przed telewizorem, w porównaniu z 29% w 2022 roku. Wśród dzieci w wieku od 4 do 15 lat odsetek ten wzrósł do 45% z 36% w 2022 roku.

Całkowite korzystanie z YouTube w domu wzrosło do 38 minut na osobę dziennie w 2023 r., co stanowi wzrost o 20% rok do roku.

Ogólnie rzecz biorąc, widzowie w Wielkiej Brytanii oglądali więcej telewizji i treści wideo w domu w 2023 r., średnio 4 godziny 31 minut dziennie (wzrost o 6 minut lub 2% od 2022 r.).

Było to głównie spowodowane wzrostem dziennej oglądalności na platformach do udostępniania wideo (w tym YouTube) oraz w usługach nadawania wideo na żądanie, takich jak iPlayer i ITVX. Usługi te wzrosły o 29% w 2023 roku.

Natomiast łączna dzienna oglądalność w subskrypcyjnych usługach streamingowych wzrosła o sześć minut do 38 minut dziennie, przy czym Netflix pozostaje najpopularniejszą usługą, stanowiąc połowę wszystkich subskrypcyjnych usług wideo na żądanie.

Jednak zasięg płatnych serwisów streamingowych spadł, a około dwie trzecie gospodarstw domowych (68%) korzystało z co najmniej jednego z nich w ubiegłym roku, podobnie jak w 2022 roku.

Mimo to sektor ten osiągnął w ubiegłym roku przychody z subskrypcji w wysokości nieco poniżej 4 mld GBP, co stanowi wzrost o 22%, głównie ze względu na wzrost cen.