Tesla najcenniejszą marką motoryzacyjną 2021 roku

Z rankingu wynika, że druga najcenniejsza marka to japońska Toyota z wyceną na poziomie blisko 27 mld dol., przy czym japoński gigant odnotował spadek wartości o 5 proc. Podium zamyka Mercedes-Benz o szacowanej wartości na poziomie ponad 25,8 mld dol. i wzrostem o 21 proc.

Czwarte miejsce należy do BMW - wartość marki po wzroście o 21 proc. to ponad 24,8 mld dol., 5. i 6. miejsca zajęły odpowiednio: japońska Honda (wartość ponad 10,5 mld dol.) i amerykański Ford (wartość niespełna 10,5 mld dol.).

Jak wskazała dyrektor marketingu firmy Kantar Nathalie Burdet, w tegorocznym rankingu Tesla dokonała ogromnego skoku, natomiast Toyota ugruntowała się już na pozycji producenta samochodów hybrydowych/elektrycznych.

"Z kolei inni uznani producenci samochodów, jak np. Mercedes Benz czy BMW, również dostrzegają, że dla wzrostu wartości ich marek korzystne są takie działania jak przekształcanie procesu produkcji nowych aut czy promowanie pojazdów hybrydowych i elektrycznych oraz innych pojazdów z nowoczesnymi napędami" - sprecyzowała.

W jej ocenie, te marki, które zwiększyły swoją wartość w tegorocznym indeksie, dokonywały szybszych dostosowań, a ich wysiłki zostały nagrodzone. "W chwili obecnej marki motoryzacyjne stoją przed wyzwaniem - oczekuje się, że wezmą na siebie odpowiedzialność za cały cykl produkcji i użytkowania pojazdów oraz że będą wyraźnie komunikować swoje postępy w tym zakresie wśród klientów" - zauważyła.

Nathalie Burdet podkreśliła, że jeśli chodzi o ekologię, Tesla zajmuje pozycję wręcz modelową, natomiast branża motoryzacyjna jako całość pozostaje w tyle za innymi sektorami. "Aby dogonić Teslę, marki takie jak Toyota muszą dobitniej komunikować swoje działania proekologiczne i wykorzystać ten aspekt, aby wyraźnie odróżnić się od konkurencji" - dodała.

Ranking najcenniejszych marek świata Kantar BrandZ, realizowany jest przez firmę Kantar, powstaje od 1998 r.