Szwecja: Zabawka dla dorosłych Prezentem Roku pod choinkę

W uzasadnieniu eksperci powołali się na historycznie niski wskaźnik urodzeń, a także popularność wśród dzieci telefonów, co spowodowało zmianę w ofercie producentów tradycyjnych zabawek. "Obecnie coraz większa część sprzedaży w branży zabawkarskiej stanowią hobbystyczne produkty przeznaczone dla dorosłych" – podkreśliła Emma Hernell z HUI.

Według ekspertów, zabawki dla dorosłych dobrze odzwierciedlają współczesne czasy. "Niepewność ekonomiczna w otaczającym nas świecie stwarzają potrzebę zabawy i ucieczki, co umożliwiają zabawki i nostalgia za dzieciństwem" – zaznaczono w werdykcie.

Jak wyjaśniono, część przedmiotów ma związek z odreagowaniem stresu lub ma znaczenie kolekcjonerskie, poszukiwane są na przykład rzadkie zestawy klocków, a ich popularność rośnie dzięki platformom społecznościowym. Jesienią w Sztokholmie dużym zainteresowaniem cieszyły się targi miniatur, gdzie można było kupić m.in. domki dla lalek lub ich wyposażenie.

Analitycy przypomnieli, że tegoroczny Prezent Roku wpisuje się w globalny trend o nazwie Kidult (kid-dziecko oraz adult-dorosły) polegający na angażowaniu się przez osoby dorosłe w aktywności kojarzone do tej pory wyłącznie z dziećmi.

Szwedzka organizacja HUI, należąca do największych szwedzkich sieci handlowych, wybiera charakterystyczny dla danego roku podarunki od 1988 roku. W 2024 r. Prezentem Roku były perfumy unisex, w 2023 r. gra planszowa lub towarzyska, w 2022 robótki ręczne, które stały się na nowo modne dzięki mediom społecznościowym.

W 2021 r. mianem podarunku roku ogłoszono bilet do kina lub na koncert w związku z zakończeniem obostrzeń pandemicznych. W 2020 roku, gdy z powodu Covid-19 zalecano przebywanie na świeżym powietrzu, wybór padł na kuchenkę turystyczną.