Surge pricing could be coming to supermarkets, Bank of England warns as digital displays tested

Supermarkety już rozpoczęły wprowadzanie elektronicznych etykiet na półkach, co może utorować drogę do stosowania dynamicznych cen w przyszłości 

Podstawowe formy dynamicznego ustalania cen są już stosowane w niektórych sektorach – na przykład kina podnoszą ceny w szczytowych okresach, takich jak weekendy. Jednak dowody wskazują, że to prostsze rozwiązanie staje się "przestarzałe" i wkrótce może zostać zastąpione przez ceny dostosowane do rynku przy użyciu algorytmów. 

Bank Anglii szacuje, że do początku 2027 r. około 31% brytyjskich przedsiębiorstw wdroży te oparte na algorytmach narzędzia reagujące na zmiany rynkowe. Tego rodzaju ustalanie cen wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do automatycznego dostosowywania cen w czasie rzeczywistym, w zależności od aktualnych warunków rynkowych.

W przeciwieństwie do tradycyjnych cen, które mogą pozostawać stałe przez dłuższy czas, podejście algorytmiczne ciągle analizuje dane, aby określić optymalną cenę maksymalizującą zysk.

Obecnie nie ma dowodów, aby brytyjskie supermarkety stosowały takie dynamiczne ustalanie cen, ale testują cyfrowe wyświetlacze cen.

Morrisons wprowadził cyfrowe etykiety we wszystkich 497 supermarketach, a ASDA wyposażyła w nie około 250 swoich sklepów typu Express. Co-op wprowadził największą liczbę cyfrowych etykiet w ponad 700 placówkach, z planami rozszerzenia ich na ponad 2 300 sklepów w tym roku.

Z kolei Lidl wprowadził elektroniczne etykiety w wybranych sklepach, podkreślając, że zmniejszają one zużycie papieru i poprawiają ogólną wydajność placówek. Natomiast Tesco i Sainsbury’s również planują testy i próby wprowadzenia cyfrowych wyświetlaczy cen.

"The Times" zapytał supermarkety, w jaki sposób wykorzystują technologię i czy zamierzają stosować dynamiczne lub cenowe podwyżki zależne od popytu.

Większość nie odpowiedziała, ale Morrisons stwierdził, że technologia jest wprowadzana w celu zwiększenia efektywności i eliminacji papierowych etykiet, bez stosowania dynamicznych cen. Natomiast Waitrose podkreślił, że "nie ma planów" wprowadzenia dynamicznych cen.

Bank Anglii podkreśla, że nie ma dowodów, aby algorytmiczne ustalanie cen samo w sobie podnosiło inflację. Jednak jeśli takie rozwiązania staną się powszechne w handlu żywnością czy paliwem, bardziej zmienne ceny mogą sprawiać wrażenie wyższej inflacji, nawet jeśli średnie ceny pozostaną stabilne.