Brytyjskie wojsko chce dotrzeć do najmłodszego pokolenia

Akcja “Your Army Needs You” opiera się na sugerowaniu odbiorcom, że często niezauważane i niedoceniane naturalne umiejętności np. graczy komputerowych czy wrażliwych artysów, mogą być przydatne dla konkretnych gałęzi słuzby w wojsku.

“Kampania jest tak zaprojektowana, by pokazać armię jako odrzucającą stereotypy i postrzegającą ludzi inaczej, a także zauważającą ich potrzebę pracy dla wyższej idei” - informuje dowódca sił zbrojnych UK Paul Nanson.

Akcja marketingowa nastawiona jest na osoby urodzone między 1995 a 2015 rokiem, do wojska przyjmowani są bowiem najchętniej 16-25-latkowie.

Bilboardy odnoszą się do plakatów z czasów I wojny światowej i zawierają hasło ”Your Country Needs You”. Nawołują przedstawicieli takich grup społecznych jak “Me Me Me Millennials”, “Class Clowns”, “Binge Gamers”, “Phone Zombies”, “Snow Flakes”, “Selfie Addicts” do wsparcia wojska takimi umiejętnościami jak wiara w siebie, zdolność koncentracji, czy empatia.

Kampanii towrzyszy reklama telewizyjna opierająca się na idei, że młodzi ambitni ludzie mogą czuć się niedoceniani i potrzebować pracy dla wyższych celów.

“To, co bywa powszechnie postrzegane jako słabość, może być dla wojska siłą. My widzimy ludzi inaczej i jesteśmy dumni z niezwracania uwagi na stereotypy, lecz na potencjał drzemiący w młodych ludziach” - przekonuje Paul Nanson.

Brytyjski minister obrony Gavin Williamson pochwalił kampanię i ocenił ją jako “mocne wezwanie do działania, które dotrze do ludzi chcących coś zmienić".

Brytyjskie wojsko nie radzi sobie z zatrudnianiem odpowiedniej liczby osób, choć specjalnie na ten cel otrzymało w 2012 roku rekordowe £495 mln.

Obecnie w armii służy 77 tys. osób, podczas gdy potrzebnych jest 82,5 tys. Zdaniem specjalistów młodych ludzi odstrasza między innymi długi proces rekrutacji. 

Na początku 2018 r. brytyjska armia rozpoczęła m.in. kampanię mającą zachęcić osoby LGBT do rozpoczęcia służby wojskowej. W tym celu wypuszczono serię spotów w mediach społecznościowych a przedstawiciele wszystkich sił zbrojnych wzięli udział w corocznej paradzie Pride in London.