Brytyjskie supermarkety wydają setki milionów na promocje w ramach wojny cenowej

Fraser McKevitt, szef działu handlu detalicznego i analiz konsumenckich w Kantar, wyjaśnił, że sklepy spożywcze oferowały duże obniżki cen, które były głównym motorem wzrostu promocji, aby zachować konkurencyjność.  

"Wydatki na te oferty, często powiązane z kartami lojalnościowymi, wzrosły o 347 milionów funtów. W Tesco i Sainsbury’s prawie 20% sprzedawanych artykułów jest objętych dopasowaniem cen i trafiają do prawie dwóch trzecich koszyków" - dodał.

Podczas gdy marże zysku supermarketów są zazwyczaj niewielkie, kryzys kosztów utrzymania w połączeniu z zaciekłą konkurencją w sektorze sprawił, że niektóre z największych firm w branży wzięły udział w wyścigu o uzyskanie jak najniższych cen.

W zeszłym miesiącu Asda poinformowała, że ​​spodziewa się znacznie niższych zysków w tym roku i zacznie inwestować w niższe ceny dla swoich klientów. Od tego czasu Asda obniżyła ceny 1 500 produktów, w tym takich produktów jak ser cheddar Cathedral City i szampon Head & Shoulders.

Sieć poinformowała w marcu, że jej ostatnia runda obniżek oznaczała, że ​​obniżyła ceny prawie 10 000 produktów od końca stycznia. Mimo to, Asda była jedynym supermarketem, w którym sprzedaż spadła w ciągu ostatnich trzech miesięcy w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku.

Chociaż supermarkety zwiększają oferty promocyjne, ceny artykułów spożywczych ogólnie nadal rosną, jak wynika z ustaleń Kantar. Inflacja cen artykułów spożywczych wzrosła do 3,8% w ciągu czterech tygodni kończących się 20 kwietnia, co było najwyższym poziomem od ponad roku i znacznie powyżej ostatniego minimum wynoszącego 1,4% w październiku 2024 r.

Jak wynika z ustaleń Kantar, Tesco nadal ma największy udział w rynku, wynoszący 27,8%. Następne jest Sainsbury’s z 15,3% i Asda z 12,3%. Ocado rozwijało się najszybciej, kontynuując trend z ostatniego roku, z rocznym wzrostem sprzedaży o 11,8%, chociaż jego udział w rynku pozostaje na skromnym poziomie 1,9%.

Aldi jest czwartym co do wielkości supermarketem, z udziałem w rynku wynoszącym 11%, wyprzedzając już od 2022 roku sieć Morrisons.