Projekt Kiddle powstał w trosce o najmłodszych użytkowników komputera. W przeciwieństwie do podobnych inicjatyw z przeszłości, nowa wyszukiwarka nie opiera się wyłącznie na filtrowaniu treści w oparciu o zaawansowane algorytmy i słowa kluczowe. 

Kiddle - choć przypomina wyszukiwarkę - jest tak naprawdę redagowanym przez redaktorów serwisem, którzy regularnie wrzucają do niego nowe linki. Dzięki temu baza danych opiera się wyłącznie na sprawdzonych pod kątem niestosownych treści stronach - dopiero wtedy przepuszczane są one przez zaawansowane filtry Google.

Strona główna serwisu została wykonana w przejrzysty i przyjazny dzieciom sposób, a całość doprawiono kreskówkową grafiką. Rodzice od razu docenili zalety serwisu i mogą teraz bez obaw zostawić swoją pociechę przed komputerem, nie martwiąc się o to, że trafi na jakąś niepożądaną stronę.