W trakcie badania kobiety miały ocenić atrakcyjność mężczyzn bez zarostu, panów z kilkudniowym zarostem i mężczyzn, którzy mogli poszczycić się pełnym zarostem. Okazało się, że ci ostatni są dla respondentek najbardziej atrakcyjni.

Wyniki badań opublikowanych w "Journal of Evolutionary Biology", prawdopodobnie zaskoczyły niewielu. Naukowcy przyznają, że broda konsekwentnie kojarzona jest z silnym męskim wzorcem. Może również stać się elementem przemyślanego wizerunku.

W latach 80. za sprawą George'a Michaela i serialu "Miami Vice" popularność zyskał tzw. kilkudniowy zarost. Mężczyznom, którzy cenią sobie klasyczną elegancję, styliści proponują brodę francuską, nazywaną również zarostem w stylu Van Dyke'a (nazwa pochodzi od nazwiska flamandzkiego malarza Anthony'ego van Dycka).

Jednak męski zarost, przestał być jedynie rozpatrywany w kontekście estetycznym, urósł do rangi symbolu męskości, któremu poświęcono wiele artykułów.

Temat brody zgłębił m.in. socjolog Marc Lafrance, z Concordia University, który podkreśla, że broda stała się manifestem męskości.

"Zarost, przez wieki symbolizował męską witalność i siłę" - zauważa Lafrance. "Boom związany jest z popularnością zarostu wynika z faktu, że mężczyźni próbują znaleźć dla siebie miejsce w społeczeństwie, próbują zaznaczyć je bardzo tradycyjnymi elementami męskości" - dodaje socjolog.