"Dodaj znajomego, nie hejtuj!"

Termin hejtowanie stosuje się przede wszystkim do wypowiedzi, które są agresywne, ale nie mają podłoża ideologicznego. O ile mowa nienawiści opiera się na negatywnych stereotypach i jest powiązana z poglądami danej osoby, o tyle hejtowanie jest przejawem agresji bez ściśle określonego powodu.

Organizatorzy kampanii przekonują, że hejtowanie nie jest zjawiskiem, którego źródła należy szukać w naturze internetu. Młodzi ludzie uczą komunikować się w świecie rzeczywistym, głównie w domu. Dlatego w modelowaniu ich zachowań kluczowa jest rola rodziców i opiekunów dzieci.

„Kampania jest odpowiedzią na hejtowanie jako poważny, a stale bagatelizowany problem dotykający młodych ludzi w internecie. Jej przekaz adresowany jest zarówno do ofiar hejtu, jego świadków, jak i samych hejterów. Z jednej strony powinna uświadomić młodym ludziom konieczność osobistego przeciwstawiania się hejtowaniu, a z drugiej - pomóc rodzicom, nauczycielom, czy starszemu rodzeństwu wspierać dzieci skrzywdzone tą formą przemocy w sieci” – tłumaczy Łukasz Wojtasik z Fundacji Dzieci Niczyje.

Jej motywem przewodnim będzie spot telewizyjny emitowany w telewizji, internecie oraz kinach. Jego scenariusz został oparty na historii dwójki młodych ludzi, którzy biorą udział w castingu do filmu. Dialog zadany do odegrania przed komisją oparty jest na ich wcześniejszej internetowej dyskusji, w której pojawił się hejt.

Elementem kampanii jest też strona http://addfriend.disney.pl/, na której zarówno dzieci, młodzież, jak i dorośli znajdą informacje o kampanii, problemie hejtowania w internecie oraz o sposobach radzenia sobie z nim. W ramach akcji prowadzone będą także zajęcia w szkołach.

Z badań FDN wynika, że 40 proc. młodych ludzi w wieku 14–17 lat spotkało się w internecie z przejawami mowy nienawiści. Ofiarą różnych form cyberprzemocy, w tym hejtu, padł co piąty polski nastolatek (21,5 proc.). Organizatorzy kampanii przypominają, że przed agresywnymi, wulgarnymi czy obraźliwymi treściami można się bronić. Większość portali umożliwia zgłaszanie nadużyć. Cyberprzemoc można zgłaszać również specjalnym serwisom, np. helpline.org.pl, dyzurnet.pl.

W niektórych przypadkach hejterskie komentarze można zgłaszać policji - mogą one wyczerpywać znamiona przestępstw np. groźby karalnej, zniesławienia czy znieważenia. Karana jest także mowa nienawiści. Organizatorami kampanii są Disney Channel i Disney XD oraz Fundacja Dzieci Niczyje.